Barry et Jean

Lancés en été 2009, Barry, le bouvier bernois, et Jean, l’oie, ont rapidement conquis le cœur du public suisse. Les deux nouveaux ambassadeurs de l’Union maraîchère suisse (UMS) et de la Fruit-Union Suisse (FUS) font la promotion des fruits et des légumes de saison dans des spots télévisés sympathiques.

Barry, le bouvier bernois sympathique et détendu, et Jean, l’oie impertinente et quelque peu maladroite, vivent dans un cadre idyllique sur une exploitation suisse typique. Tels autrefois Laurel et Hardy, les deux animaux n’ont de cesse de se taquiner. Barry, avec sa voix grave et posée, doit régulièrement ramener Jean, l’oie imbue d’elle-même, sur terre. Les deux protagonistes s’accordent néanmoins sur un point: il n’y a rien de meilleur que les fruits et les légumes suisses.

Qui s’aime, se taquine

Calme et impertinent: les deux amis ne pourraient pas avoir de caractères plus dissemblables. Et ce qui fonctionnait déjà autrefois avec Laurel et Hardy ou Tom et Jerry fonctionne encore aujourd’hui: nos deux protagonistes amusent le public suisse pendant la pause publicitaire. C’était d’ailleurs l’objectif de la campagne d’image commune de l’UMS et de la FUS: susciter la sympathie pour les fruits et les légumes suisses et donner envie de consommer des produits indigènes de saison.

Rap contre calme bernois

Les opinions des deux mascottes divergent aussi à propos de la technique publicitaire. Jean délivre son message de manière moderne et émotionnelle, par exemple à l’aide d’un rap ventant les mérites des légumes d’été suisses, alors que Barry préfère une communication ration­nelle basée sur l’information. «Les gens mangent nos légumes parce qu’ils sont bons et sains» souligne le bouvier bernois de sa voix de baryton. En définitive, ils ont raison tous les deux.

L’union fait la force

Le lancement de cette campagne nationale en trois langues n’a été possible que parce que l’Union maraîchère suisse et la Fruit-Union Suisse ont décidé pour la première fois de collaborer ensemble. Cette collaboration permet de mettre à profit les synergies financières et stratégiques. L’augmentation du budget a rendu possible la réalisation de ces spots et le renforcement de la pression publicitaire.

De la TV au sentier maraîcher

Avec sa diffusion saisonnière la campagne télévisée assure une  présence publicitaire pendant toute l’année. Cela augmente la reconnaissance des spots télévisés et permet une utilisation concentrée des budgets médias. Les divers produits (légumes d’été, baies, pommes, poires, pruneaux, légumes d’automne, choucroute) sont mis en avant et la marque de garantie SUISSE GARANTIE est intégrée de manière accrue à la campagne. Outre la campagne télévisée, de nouveaux posters, des bâches, des calendriers des saisons, des tableaux des saisons et des textes adhésifs à coller sur les camions arborant Barry&Jean ont été élaborés. Des expositions de produits à l’OLMA, à la BEA et au Comptoir Suisse permettent d’avoir un contact direct avec les consommateurs. Dans le Seeland bernois, les amateurs de légumes peuvent, en outre, s’informer sur place sur les légumes en empruntant le sentier maraîcher.

Conclusions

Le bilan du projet de promotion des ventes pour les légumes suisses avec la publicité télévisée comme campagne de base et les activités complémentaires est excellent. Les bons résultats du contrôle de l’efficacité, les distinctions décernées par les professionnels de la publicité (médaille d’or du jury professionnel / médaille d’argent pour la campagne de l’année 2009 décernée par les lecteurs du magazine «Werbewoche») et les réactions positives de la population confirment que la stratégie de notre fédération est la bonne. La success story de Barry&Jean se poursuivra. Notre sympathique duo continuera de promouvoir avec succès la bonne image des fruits et des légumes suisses ces prochaines années.

Plus d'informations:

• L'agence de Barry & Jean: www.unikat.ch
• Barry et Jean sur Facebook